Marketing z wykorzystaniem wyszukiwarek internetowych
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | 235280-S | Kod Erasmus / ISCED: |
11.3
 /
(0612) Database and network design and administration
|
| Nazwa przedmiotu: | Marketing z wykorzystaniem wyszukiwarek internetowych | ||
| Jednostka: | Szkoła Główna Handlowa w Warszawie | ||
| Grupy: |
Przedmioty kierunkowe do wyboru NMMS-EBI |
||
| Punkty ECTS i inne: |
3.00 (zmienne w czasie)
 zobacz reguły punktacji |
||
| Język prowadzenia: | polski | ||
| Skrócony opis: |
W ramach przedmiotu studenci poznają specyfikę wykorzystania wyszukiwarek internetowych w biznesie, a także planują kampanie promocyjne z wykorzystaniem mechanizmów wyszukiwawczych. Zajęcia łączą praktyczne wykorzystanie wiedzy z marketingu, analityki internetowej, technologii e-biznesu oraz zarządzania strategicznego. |
||
| Pełny opis: |
Dostarczenie wiedzy w zakresie funkcjonowania wyszukiwarek internetowych oraz ich zastosowania w biznesie, a także wyrobienie umiejętności planowania, realizacji, optymalizacji i raportowania działań marketingowych z wykorzystaniem wyszukiwarek internetowych. |
||
| Literatura: |
Literatura podstawowa: Aktualne opracowania dotyczące systemów reklamy internetowej, pozycjonowania stron internetowych oraz analityki internetowej; A. Halavais, Wyszukiwarki internetowe a społeczeństwo, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012; A. Kaushik, Web analytics 2.0: świadome rozwijanie witryn internetowych, Helion, Gliwice 2010. Literatura uzupełniająca: T. Doligalski, Internet w zarządzaniu wartością klienta, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2013. |
||
| Efekty uczenia się: |
Wiedza: Student rozumie istotę działania wyszukiwarek internetowych. Student zna specyfikę działań marketingowych (SEO, SEM) w wyszukiwarkach internetowych. Student zna schematy zachowań użytkowników mechanizmów wyszukiwawczych. Umiejętności: Student umie planować, realizować, optymalizować i raportować działania marketingowe z wykorzystaniem wyszukiwarek internetowych. Student umie korzystać z systemów reklamy w wyszukiwarkach internetowych (np. AdWords) oraz systemów analityki internetowej (np. Google Analytics). Student umie formułować zalecenia dotyczące działań marketingowych z wykorzystaniem wyszukiwarek internetowych. Kompetencje społeczne: Student wykazuje zdolność pracy w zespole o zróżnicowanych funkcjach. Student wykazuje zrozumienie etycznych aspektów wykorzystania wyszukiwarek internetowych w biznesie. |
||
| Metody i kryteria oceniania: |
referaty/eseje: 100.00% |
||
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2019/20" (zakończony)
| Okres: | 2019-10-01 - 2020-02-21 |
 
 zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Wykład, 14 godzin więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | (brak danych) | |
| Prowadzący grup: | Tymoteusz Doligalski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Egzamin
Wykład - Egzamin |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2019/20" (zakończony)
| Okres: | 2020-02-22 - 2020-09-27 |
zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Wykład, 14 godzin więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | (brak danych) | |
| Prowadzący grup: | Tymoteusz Doligalski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Egzamin
Wykład - Egzamin |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2020/21" (w trakcie)
| Okres: | 2020-10-01 - 2021-02-19 |
zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Wykład, 14 godzin więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | (brak danych) | |
| Prowadzący grup: | Tymoteusz Doligalski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Egzamin
Wykład - Egzamin |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2020/21" (jeszcze nie rozpoczęty)
| Okres: | 2021-02-20 - 2021-09-30 |
zobacz plan zajęć |
| Typ zajęć: |
Wykład, 14 godzin więcej informacji |
|
| Koordynatorzy: | (brak danych) | |
| Prowadzący grup: | Tymoteusz Doligalski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Egzamin
Wykład - Egzamin |
Właścicielem praw autorskich jest Szkoła Główna Handlowa w Warszawie.