Marketing w erze cyfrowej

W ramach przedmiotu pt. Marketing cyfrowy zostanie przedstawiona specyfikacja prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej. Zajęcia koncentrują się na istocie marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej.

Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej. Celem przedmiotu jest także nabycie przez studentów umiejętności analizowania i oceniania działań prowadzonych w ramach marketingu cyfrowego. Dodatkowo, celem przedmiotu jest zachęcenie studentów do krytycznej refleksji dotyczących prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej.

Literatura podstawowa:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 5.0. Technologie Next Tech, MT Biznes, Warszawa 2021; (2) Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, wyd. 20, Poznań 2019; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2022.

Literatura uzupełniająca:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017; (2) B. Stawarz-García, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2018; (4) Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy, red. L. Garbarski, M. Krzyżanowska, Poltex, Warszawa 2023.

Kryteria oceniania:

kolokwium (dwa pytania opisowe oraz jedno zadanie): 25.00%

inne (aktywność oraz praca na zajęciach): 50.00%

projekty (projekt grupowy wraz z prezentacją): 25.00%

Odsetek nieobecności, powyżej którego nie zalicza się przedmiotu (nie dot. wykładów)

wyrażony odsetkiem godzin, powyżej którego wyklucza się osiągnięcie efektów uczenia się: 40%

Szczegółowe warunki zaliczenia:

Kolokwium (dwa pytania opisowe oraz jedno zadanie) ? 25% oceny końcowej.

Aktywność oraz praca na zajęciach - 50% oceny końcowej.

Projekt grupowy wraz z prezentacją ? 25% oceny końcowej.

Skala ocen: 0%-50% - ocena 2,0; 51%-60% - ocena 3,0; 61%-70% - ocena 3,5; 71%-80% - ocena 4,0; 81%-90% - ocena 4,5; 91%-100% - ocena 5,0.

Usprawiedliwiona nieobecność - student otrzymuje indywidualne zadanie od prowadzącego, które dotyczy tematu zajęć, na których student był nieobecny (usprawiedliwiona nieobecność); student zgłasza się do prowadzącego po dodatkowe zadanie niezwłocznie po powrocie na uczelnie.

W ramach przedmiotu pt. Marketing cyfrowy zostanie przedstawiona specyfikacja prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej. Zajęcia koncentrują się na istocie marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej.

Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej. Celem przedmiotu jest także nabycie przez studentów umiejętności analizowania i oceniania działań prowadzonych w ramach marketingu cyfrowego. Dodatkowo, celem przedmiotu jest zachęcenie studentów do krytycznej refleksji dotyczących prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej.

Literatura podstawowa:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 5.0. Technologie Next Tech, MT Biznes, Warszawa 2021; (2) Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, wyd. 20, Poznań 2019; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2022.

Literatura uzupełniająca:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017; (2) B. Stawarz-García, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2018; (4) Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy, red. L. Garbarski, M. Krzyżanowska, Poltex, Warszawa 2023.

Kryteria oceniania:

kolokwium (dwa pytania opisowe oraz jedno zadanie): 25.00%

inne (aktywność oraz praca na zajęciach): 50.00%

projekty (projekt grupowy wraz z prezentacją): 25.00%

Odsetek nieobecności, powyżej którego nie zalicza się przedmiotu (nie dot. wykładów)

wyrażony odsetkiem godzin, powyżej którego wyklucza się osiągnięcie efektów uczenia się: 40%

Szczegółowe warunki zaliczenia:

Kolokwium (dwa pytania opisowe oraz jedno zadanie) ? 25% oceny końcowej.

Aktywność oraz praca na zajęciach - 50% oceny końcowej.

Projekt grupowy wraz z prezentacją ? 25% oceny końcowej.

Skala ocen: 0%-50% - ocena 2,0; 51%-60% - ocena 3,0; 61%-70% - ocena 3,5; 71%-80% - ocena 4,0; 81%-90% - ocena 4,5; 91%-100% - ocena 5,0.

Usprawiedliwiona nieobecność - student otrzymuje indywidualne zadanie od prowadzącego, które dotyczy tematu zajęć, na których student był nieobecny (usprawiedliwiona nieobecność); student zgłasza się do prowadzącego po dodatkowe zadanie niezwłocznie po powrocie na uczelnie.

W ramach przedmiotu pt. Marketing cyfrowy zostanie przedstawiona specyfikacja prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej. Zajęcia koncentrują się na istocie marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej.

Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej. Celem przedmiotu jest także nabycie przez studentów umiejętności analizowania i oceniania działań prowadzonych w ramach marketingu cyfrowego. Dodatkowo, celem przedmiotu jest zachęcenie studentów do krytycznej refleksji dotyczących prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej.

Literatura podstawowa:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 5.0. Technologie Next Tech, MT Biznes, Warszawa 2021; (2) Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, wyd. 20, Poznań 2019; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2022.

Literatura uzupełniająca:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017; (2) B. Stawarz-García, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2018; (4) Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy, red. L. Garbarski, M. Krzyżanowska, Poltex, Warszawa 2023.

W ramach przedmiotu pt. Marketing cyfrowy zostanie przedstawiona specyfikacja prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej. Zajęcia koncentrują się na istocie marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej.

Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej. Celem przedmiotu jest także nabycie przez studentów umiejętności analizowania i oceniania działań prowadzonych w ramach marketingu cyfrowego. Dodatkowo, celem przedmiotu jest zachęcenie studentów do krytycznej refleksji dotyczących prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej.

Literatura podstawowa:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 5.0. Technologie Next Tech, MT Biznes, Warszawa 2021; (2) Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, wyd. 20, Poznań 2019; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2022.

Literatura uzupełniająca:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017; (2) B. Stawarz-García, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2018; (4) Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy, red. L. Garbarski, M. Krzyżanowska, Poltex, Warszawa 2023.