Szkoła Główna Handlowa w Warszawie - Centralny System Uwierzytelniania

Komunikacja marketingowa

Informacje ogólne

Kod przedmiotu:	130330-D
Kod Erasmus / ISCED:	04.7 Kod klasyfikacyjny przedmiotu składa się z trzech do pięciu cyfr, przy czym trzy pierwsze oznaczają klasyfikację dziedziny wg. Listy kodów dziedzin obowiązującej w programie Socrates/Erasmus, czwarta (dotąd na ogół 0) – ewentualne uszczegółowienie informacji o dyscyplinie, piąta – stopień zaawansowania przedmiotu ustalony na podstawie roku studiów, dla którego przedmiot jest przeznaczony. / (0414) Marketing i reklama Kod ISCED - Międzynarodowa Standardowa Klasyfikacja Kształcenia (International Standard Classification of Education) została opracowana przez UNESCO.
Nazwa przedmiotu:	Komunikacja marketingowa
Jednostka:	Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Grupy:	Przedmioty kierunkowe do wyboru SLLD-ZAR
Punkty ECTS i inne:	3.00 (zmienne w czasie) Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS: roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS; tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h; 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się; tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS; nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta. zobacz reguły punktacji
Język prowadzenia:	polski
Efekty uczenia się:	Wiedza: 1. Student rozumie rolę uwarunkowań komunikacji marketingowej w zmieniającym się otoczeniu. 2. Student rozumie koncepcję komunikacji marketingowej. 3. Student zna najnowsze tendencje zmian w komunikacji marketingowej. Umiejętności: 1. Student potrafi zidentyfikować i rozwiązywać problemy komunikacji marketingowej w zmieniającym się otoczeniu. 2. Student potrafi analizować i formułować programy komunikacji marketingowej. 3. Student potrafi zaprojektować kampanię komunikacji marketingowej. Kompetencje społeczne: 1. Student rozumie problemy etyczne w komunikacji międzynarodowej. 2. Student potrafi współpracować z członkami zespołu nad projektowaniem kampanii marketingowych. 3. Student posiada kompetencję rozumienia otoczenia, pozwalającą na konstruowanie komunikatów marketingowych.

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2025/26" (jeszcze nie rozpoczęty)

Okres:	2026-02-21 - 2026-09-30	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT
Typ zajęć:	Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	(brak danych)
Prowadzący grup:	(brak danych)
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Przedmiot - Ocena Konwersatorium - Ocena
Skrócony opis:	Komunikacja marketingowa jest subdyscypliną marketingu. Obejmuje prezentację zasad komunikacji przedsiębiorstw z rynkiem. Prezentacja koncepcji komunikacji marketingowej na tle procesów rynkowych, charakterystyki i analizy uwarunkowań i badań na potrzeby komunikacji marketingowej, prezentacji głównych strategii i działań promocyjnych oraz marketingu. komunikacja. Temat skupia się również na zagadnieniach zintegrowanej komunikacji marketingowej. Poruszone zostaną współczesne zagadnienia i problemy zintegrowanej komunikacji marketingowej, ze szczególnym uwzględnieniem aspektów międzykulturowych. Centralnym punktem zagadnień będzie klient i konsument, wokół którego będzie budowana komunikacja marketingowa.
Pełny opis:	Zaprezentowanie koncepcji komunikacji marketingowej na tle procesów rynkowych , charakterystyka i analiza uwarunkowań oraz badań na potrzeby komunikacji marketingowej, prezentacja głównych strategii i działań promocyjnych - komunikacji marketingowej.
Literatura:	Literatura podstawowa: https://openstax.pl/podreczniki Marketing Podstawy 2024 B.Stwarz, Content Marketing i Social Media. Jak przyciągnąć klientów, PWN 2017 R. Stępowski, Komunikacja marketingowa 2030, Słowa i myśli 2016 J.W. Wiktor, Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, PWN 2013 K. Blythe, Komunikacja marketingowa, 2002 PWE Literatura uzupełniająca: M. Rydel (red.), Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk, 2001; J. Blythe, Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa, 2002; A. Sznajder, Sztuka promocji, Business Press, 1995; A. Czarnecki, R. Korsak, Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa, 2001.
Uwagi:	Kryteria oceniania: egzamin tradycyjny-pisemny (egzamin testowo-opisowy): 45.00% referaty/eseje (krótka indywidualna prezentacja): 10.00% inne (praca projektowa wraz z prezentacją): 45.00% Odsetek nieobecności, powyżej którego nie zalicza się przedmiotu (nie dot. wykładów) wyrażony odsetkiem godzin, powyżej którego wyklucza się osiągnięcie efektów uczenia się: 30%

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2025/26" (w trakcie)

Okres:	2025-10-01 - 2026-02-20	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT
Typ zajęć:	Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	(brak danych)
Prowadzący grup:	Katarzyna Majchrzak
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Przedmiot - Ocena Konwersatorium - Ocena
Skrócony opis:	Komunikacja marketingowa jest subdyscypliną marketingu. Obejmuje prezentację zasad komunikacji przedsiębiorstw z rynkiem. Prezentacja koncepcji komunikacji marketingowej na tle procesów rynkowych, charakterystyki i analizy uwarunkowań i badań na potrzeby komunikacji marketingowej, prezentacji głównych strategii i działań promocyjnych oraz marketingu. komunikacja. Temat skupia się również na zagadnieniach zintegrowanej komunikacji marketingowej. Poruszone zostaną współczesne zagadnienia i problemy zintegrowanej komunikacji marketingowej, ze szczególnym uwzględnieniem aspektów międzykulturowych. Centralnym punktem zagadnień będzie klient i konsument, wokół którego będzie budowana komunikacja marketingowa.
Pełny opis:	Zaprezentowanie koncepcji komunikacji marketingowej na tle procesów rynkowych , charakterystyka i analiza uwarunkowań oraz badań na potrzeby komunikacji marketingowej, prezentacja głównych strategii i działań promocyjnych - komunikacji marketingowej.
Literatura:	Literatura podstawowa: https://openstax.pl/podreczniki Marketing Podstawy 2024 B.Stwarz, Content Marketing i Social Media. Jak przyciągnąć klientów, PWN 2017 R. Stępowski, Komunikacja marketingowa 2030, Słowa i myśli 2016 J.W. Wiktor, Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, PWN 2013 K. Blythe, Komunikacja marketingowa, 2002 PWE Literatura uzupełniająca: M. Rydel (red.), Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk, 2001; J. Blythe, Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa, 2002; A. Sznajder, Sztuka promocji, Business Press, 1995; A. Czarnecki, R. Korsak, Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa, 2001.
Uwagi:	Kryteria oceniania: egzamin tradycyjny-pisemny (egzamin testowo-opisowy): 45.00% referaty/eseje (krótka indywidualna prezentacja): 10.00% inne (praca projektowa wraz z prezentacją): 45.00% Odsetek nieobecności, powyżej którego nie zalicza się przedmiotu (nie dot. wykładów) wyrażony odsetkiem godzin, powyżej którego wyklucza się osiągnięcie efektów uczenia się: 30%

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2024/25" (zakończony)

Okres:	2025-02-15 - 2025-09-30	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT
Typ zajęć:	Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	(brak danych)
Prowadzący grup:	(brak danych)
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Przedmiot - Ocena Konwersatorium - Ocena
Skrócony opis:	Komunikacja marketingowa jest subdyscypliną marketingu. Obejmuje prezentację zasad komunikacji przedsiębiorstw z rynkiem. Prezentacja koncepcji komunikacji marketingowej na tle procesów rynkowych, charakterystyki i analizy uwarunkowań i badań na potrzeby komunikacji marketingowej, prezentacji głównych strategii i działań promocyjnych oraz marketingu. komunikacja. Temat skupia się również na zagadnieniach zintegrowanej komunikacji marketingowej. Poruszone zostaną współczesne zagadnienia i problemy zintegrowanej komunikacji marketingowej, ze szczególnym uwzględnieniem aspektów międzykulturowych. Centralnym punktem zagadnień będzie klient i konsument, wokół którego będzie budowana komunikacja marketingowa.
Pełny opis:	Zaprezentowanie koncepcji komunikacji marketingowej na tle procesów rynkowych , charakterystyka i analiza uwarunkowań oraz badań na potrzeby komunikacji marketingowej, prezentacja głównych strategii i działań promocyjnych - komunikacji marketingowej.
Literatura:	Literatura podstawowa: B.Stwarz, Content Marketing i Social Media. Jak przyciągnąć klientów, PWN 2017 R. Stępowski, Komunikacja marketingowa 2030, Słowa i myśli 2016 J.W. Wiktor, Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, PWN 2013 K. Blythe, Komunikacja marketingowa, 2002 PWE Literatura uzupełniająca: M. Rydel (red.), Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk, 2001; J. Blythe, Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa, 2002; A. Sznajder, Sztuka promocji, Business Press, 1995; A. Czarnecki, R. Korsak, Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa, 2001.

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2024/25" (zakończony)

Okres:	2024-10-01 - 2025-02-14	Wybrany podział planu: tygodniowy cykl przedmiotu Przejdź do planu PN WT ŚR CZ PT
Typ zajęć:	Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy:	(brak danych)
Prowadzący grup:	(brak danych)
Lista studentów:	(nie masz dostępu)
Zaliczenie:	Przedmiot - Ocena Konwersatorium - Ocena
Skrócony opis:	Komunikacja marketingowa jest subdyscypliną marketingu. Obejmuje prezentację zasad komunikacji przedsiębiorstw z rynkiem. Prezentacja koncepcji komunikacji marketingowej na tle procesów rynkowych, charakterystyki i analizy uwarunkowań i badań na potrzeby komunikacji marketingowej, prezentacji głównych strategii i działań promocyjnych oraz marketingu. komunikacja. Temat skupia się również na zagadnieniach zintegrowanej komunikacji marketingowej. Poruszone zostaną współczesne zagadnienia i problemy zintegrowanej komunikacji marketingowej, ze szczególnym uwzględnieniem aspektów międzykulturowych. Centralnym punktem zagadnień będzie klient i konsument, wokół którego będzie budowana komunikacja marketingowa.
Pełny opis:	Zaprezentowanie koncepcji komunikacji marketingowej na tle procesów rynkowych , charakterystyka i analiza uwarunkowań oraz badań na potrzeby komunikacji marketingowej, prezentacja głównych strategii i działań promocyjnych - komunikacji marketingowej.
Literatura:	Literatura podstawowa: B.Stwarz, Content Marketing i Social Media. Jak przyciągnąć klientów, PWN 2017 R. Stępowski, Komunikacja marketingowa 2030, Słowa i myśli 2016 J.W. Wiktor, Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, PWN 2013 K. Blythe, Komunikacja marketingowa, 2002 PWE Literatura uzupełniająca: M. Rydel (red.), Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk, 2001; J. Blythe, Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa, 2002; A. Sznajder, Sztuka promocji, Business Press, 1995; A. Czarnecki, R. Korsak, Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa, 2001.

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Szkoła Główna Handlowa w Warszawie.