Psychologia reklamy

Koncepcje człowieka w psychologii a podejście ekonomiczne. Procesy percepcji i uczenia się a zasady konstruowania reklam. Prawidłowości funkcjonowania pamięci a reklama. Odwoływanie się do emocji konsumenta w tworzeniu przekazów reklamowych. Psychologiczne teorie motywacji a konstrukcja kampanii reklamowych. Wpływ reklamy na postawy. Język reklamy. Wykorzystanie wpływu społecznego w reklamie. Badanie marketingowe na rzecz reklamy. Etyka reklamy.

Przekazanie wiedzy o najważniejszych psychologicznych mechanizmach decydujących o skuteczności i efektywności reklamy (komunikacji marketingowej w mediach masowych). Wskazanie różnic w podejściu do funkcjonowania człowieka na rynku między ekonomią a psychologią i na praktyczne implikacje tych podejść dla reklamy (w zakresie tworzenia, realizacji kampanii oraz pomiaru jej efektów). Analiza możliwości i zagrożeń dla obu stron komunikacji marketingowej wynikającej z zastosowania technologii informacyjno-komunikacyjnych.

Literatura podstawowa:

D.Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2003 i dalsze wydania; Wybrane fragmenty z: J.Strelau, D.Doliński red., Psychologia. Podręcznik akademicki, GWP, Gdańsk 2008 tom I, II.

Literatura uzupełniająca:

T.Tyszka red., Psychologia ekonomiczna, GWP, Warszawa 2004; T.Tyszka, Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji, GWP, Gdańsk 1999; D.Maison, Utajone postawy konsumencki, GWP, Gdańsk 2004; R.Heath, Reklama, co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność, GWP, Gdańsk 2008; J.Ph.Jones red., Jak działa reklama, GWP, Gdańsk 2004; J.Bralczyk, Język na sprzedaż, GWP, Gadańsk 2004; M.Sutherland, A.Sylvester, Reklama a umysł konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.

Publikacje własne:

Tymoteusz DOLIGALSKI, Jacek WÓJCIK, Marketing Strategies in the Conceptual AgeHuman Factors of a Global Society: A System of Systems Perspective.,W: red. prof. Tadeusz Marek, prof. Jussi Kantola, prof. Pavel Zgaga, prof. Marek Frankowicz, prof. Waldemar Karwowski, Human factors of a global society :,2014;

Jacek Wójcik, Prywatność jako przedmiot wymiany, W: Roczniki Kolegium Analiz Ekonomicznych,2018;

Tymoteusz DOLIGALSKI, Jacek WÓJCIK, Facing Complexity in Online Marketing on Consumer Market,W: red. dr hab. Tadeusz Marek, Advances in science, technology, higher education and society in the conceptual age: STHESCA,2014

Kryteria oceniania:

egzamin testowy: 100.00%

Koncepcje człowieka w psychologii a podejście ekonomiczne. Procesy percepcji i uczenia się a zasady konstruowania reklam. Prawidłowości funkcjonowania pamięci a reklama. Odwoływanie się do emocji konsumenta w tworzeniu przekazów reklamowych. Psychologiczne teorie motywacji a konstrukcja kampanii reklamowych. Wpływ reklamy na postawy. Język reklamy. Wykorzystanie wpływu społecznego w reklamie. Badanie marketingowe na rzecz reklamy. Etyka reklamy.

Przekazanie wiedzy o najważniejszych psychologicznych mechanizmach decydujących o skuteczności i efektywności reklamy (komunikacji marketingowej w mediach masowych). Wskazanie różnic w podejściu do funkcjonowania człowieka na rynku między ekonomią a psychologią i na praktyczne implikacje tych podejść dla reklamy (w zakresie tworzenia, realizacji kampanii oraz pomiaru jej efektów). Analiza możliwości i zagrożeń dla obu stron komunikacji marketingowej wynikającej z zastosowania technologii informacyjno-komunikacyjnych.

Literatura podstawowa:

D.Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2003 i dalsze wydania; Wybrane fragmenty z: J.Strelau, D.Doliński red., Psychologia. Podręcznik akademicki, GWP, Gdańsk 2008 tom I, II.

Literatura uzupełniająca:

T.Tyszka red., Psychologia ekonomiczna, GWP, Warszawa 2004; T.Tyszka, Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji, GWP, Gdańsk 1999; D.Maison, Utajone postawy konsumencki, GWP, Gdańsk 2004; R.Heath, Reklama, co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność, GWP, Gdańsk 2008; J.Ph.Jones red., Jak działa reklama, GWP, Gdańsk 2004; J.Bralczyk, Język na sprzedaż, GWP, Gadańsk 2004; M.Sutherland, A.Sylvester, Reklama a umysł konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.

Publikacje własne:

Tymoteusz DOLIGALSKI, Jacek WÓJCIK, Marketing Strategies in the Conceptual AgeHuman Factors of a Global Society: A System of Systems Perspective.,W: red. prof. Tadeusz Marek, prof. Jussi Kantola, prof. Pavel Zgaga, prof. Marek Frankowicz, prof. Waldemar Karwowski, Human factors of a global society :,2014;

Jacek Wójcik, Prywatność jako przedmiot wymiany, W: Roczniki Kolegium Analiz Ekonomicznych,2018;

Tymoteusz DOLIGALSKI, Jacek WÓJCIK, Facing Complexity in Online Marketing on Consumer Market,W: red. dr hab. Tadeusz Marek, Advances in science, technology, higher education and society in the conceptual age: STHESCA,2014

Kryteria oceniania:

egzamin testowy: 100.00%

Koncepcje człowieka w psychologii a podejście ekonomiczne. Procesy percepcji i uczenia się a zasady konstruowania reklam. Prawidłowości funkcjonowania pamięci a reklama. Odwoływanie się do emocji konsumenta w tworzeniu przekazów reklamowych. Psychologiczne teorie motywacji a konstrukcja kampanii reklamowych. Wpływ reklamy na postawy. Język reklamy. Wykorzystanie wpływu społecznego w reklamie. Badanie marketingowe na rzecz reklamy. Etyka reklamy.

Przekazanie wiedzy o najważniejszych psychologicznych mechanizmach decydujących o skuteczności i efektywności reklamy (komunikacji marketingowej w mediach masowych). Wskazanie różnic w podejściu do funkcjonowania człowieka na rynku między ekonomią a psychologią i na praktyczne implikacje tych podejść dla reklamy (w zakresie tworzenia, realizacji kampanii oraz pomiaru jej efektów). Analiza możliwości i zagrożeń dla obu stron komunikacji marketingowej wynikającej z zastosowania technologii informacyjno-komunikacyjnych.

Literatura podstawowa:

D.Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2003 i dalsze wydania; Wybrane fragmenty z: J.Strelau, D.Doliński red., Psychologia. Podręcznik akademicki, GWP, Gdańsk 2008 tom I, II.

Literatura uzupełniająca:

T.Tyszka red., Psychologia ekonomiczna, GWP, Warszawa 2004; T.Tyszka, Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji, GWP, Gdańsk 1999; D.Maison, Utajone postawy konsumencki, GWP, Gdańsk 2004; R.Heath, Reklama, co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność, GWP, Gdańsk 2008; J.Ph.Jones red., Jak działa reklama, GWP, Gdańsk 2004; J.Bralczyk, Język na sprzedaż, GWP, Gadańsk 2004; M.Sutherland, A.Sylvester, Reklama a umysł konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.

Publikacje własne:

Tymoteusz DOLIGALSKI, Jacek WÓJCIK, Facing Complexity in Online Marketing on Consumer Market,W: red. dr hab. Tadeusz Marek, Advances in science, technology, higher education and society in the conceptual age: STHESCA,2014;

Tymoteusz DOLIGALSKI, Jacek WÓJCIK, Marketing Strategies in the Conceptual AgeHuman Factors of a Global Society: A System of Systems Perspective.,W: red. prof. Tadeusz Marek, prof. Jussi Kantola, prof. Pavel Zgaga, prof. Marek Frankowicz, prof. Waldemar Karwowski, Human factors of a global society :,2014;

Jacek Wójcik, Prywatność jako przedmiot wymiany, W: Roczniki Kolegium Analiz Ekonomicznych,2018

Kryteria oceniania:

egzamin testowy: 100.00%

Koncepcje człowieka w psychologii a podejście ekonomiczne. Procesy percepcji i uczenia się a zasady konstruowania reklam. Prawidłowości funkcjonowania pamięci a reklama. Odwoływanie się do emocji konsumenta w tworzeniu przekazów reklamowych. Psychologiczne teorie motywacji a konstrukcja kampanii reklamowych. Wpływ reklamy na postawy. Język reklamy. Wykorzystanie wpływu społecznego w reklamie. Badanie marketingowe na rzecz reklamy. Etyka reklamy.

Przekazanie wiedzy o najważniejszych psychologicznych mechanizmach decydujących o skuteczności i efektywności reklamy (komunikacji marketingowej w mediach masowych). Wskazanie różnic w podejściu do funkcjonowania człowieka na rynku między ekonomią a psychologią i na praktyczne implikacje tych podejść dla reklamy (w zakresie tworzenia, realizacji kampanii oraz pomiaru jej efektów). Analiza możliwości i zagrożeń dla obu stron komunikacji marketingowej wynikającej z zastosowania technologii informacyjno-komunikacyjnych.

Literatura podstawowa:

D.Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2003 i dalsze wydania; Wybrane fragmenty z: J.Strelau, D.Doliński red., Psychologia. Podręcznik akademicki, GWP, Gdańsk 2008 tom I, II.

Literatura uzupełniająca:

T.Tyszka red., Psychologia ekonomiczna, GWP, Warszawa 2004; T.Tyszka, Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji, GWP, Gdańsk 1999; D.Maison, Utajone postawy konsumencki, GWP, Gdańsk 2004; R.Heath, Reklama, co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność, GWP, Gdańsk 2008; J.Ph.Jones red., Jak działa reklama, GWP, Gdańsk 2004; J.Bralczyk, Język na sprzedaż, GWP, Gadańsk 2004; M.Sutherland, A.Sylvester, Reklama a umysł konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003.

Publikacje własne:

Tymoteusz DOLIGALSKI, Jacek WÓJCIK, Facing Complexity in Online Marketing on Consumer Market,W: red. dr hab. Tadeusz Marek, Advances in science, technology, higher education and society in the conceptual age: STHESCA,2014;

Tymoteusz DOLIGALSKI, Jacek WÓJCIK, Marketing Strategies in the Conceptual AgeHuman Factors of a Global Society: A System of Systems Perspective.,W: red. prof. Tadeusz Marek, prof. Jussi Kantola, prof. Pavel Zgaga, prof. Marek Frankowicz, prof. Waldemar Karwowski, Human factors of a global society :,2014;

Jacek Wójcik, Prywatność jako przedmiot wymiany, W: Roczniki Kolegium Analiz Ekonomicznych,2018

Kryteria oceniania:

egzamin testowy: 100.00%