Nowe technologie w marketingu

W ramach przedmiotu "nowe technologie w marketingu" omówiony zostanie wpływ Internetu oraz innych technologii informacyjnych na instrumenty i strategie marketingu.

Zaprezentowanie koncepcji marketingu na tle procesów rozwoju nowych technologii, charakterystyka i analiza uwarunkowań technologii informacyjnych i ich wpływu na konkurencyjność przedsiębiorstw oraz prezentacja głównych strategii i działań marketingowych z zastosowaniem nowych technologii.

Literatura podstawowa:

Badania i publikacje Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska;

D. Chaffey, Digital Business i E-Commerce Management. Strategia, Realizacja, Praktyka, PWN, Warszawa 2016;

T. Doligalski, Internet w zarządzaniu wartością klienta, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2013.

Literatura uzupełniająca:

A.Sznajder, Technologie mobilne w marketingu, Wolters Kluwer, Warszawa, 2014;

Ch. Anderson, Za darmo. Przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Społeczny Instytut Wydawniczy Znak, Kraków 2011.

Wiedza:

Student rozumie rolę uwarunkowań marketingu z wykorzystaniem nowych technologii.

Student dysponuje wiedzą dotyczącą zastosowania nowych technologii w instrumentarium marketingu.

Student dysponuje wiedzą w zakresie wpływu nowych technologii na strategie marketingu.

Umiejętności:

Student potrafi dokonać analizy zastosowania ICT w ramach instrumentarium marketingu.

Student potrafi wskazać możliwości zwiększania konkurencyjności przedsiębiorstw dzięki zastosowaniu nowych technologii.

Student potrafi sformułować założenia strategii marketingu uwzględniających zastosowanie nowych technologii informacyjnych.

Kompetencje społeczne:

1. Student rozumie zagrożenia związane ze stosowaniem Internetu w biznesie.

2. Student wykazuje świadomość etyki i odpowiedzialności związanej z wykonywanym zawodem

egzamin tradycyjny-pisemny: 100.00%