Szkoła Główna Handlowa w Warszawie - Centralny System Uwierzytelniania
Strona główna

Marketing w erze cyfrowej

Informacje ogólne

Kod przedmiotu: 132580-D
Kod Erasmus / ISCED: (brak danych) / (brak danych)
Nazwa przedmiotu: Marketing w erze cyfrowej
Jednostka: Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Grupy: Przedmioty kierunkowe do wyboru SLLD-ZAR
Punkty ECTS i inne: 3.00 (zmienne w czasie) Podstawowe informacje o zasadach przyporządkowania punktów ECTS:
  • roczny wymiar godzinowy nakładu pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się dla danego etapu studiów wynosi 1500-1800 h, co odpowiada 60 ECTS;
  • tygodniowy wymiar godzinowy nakładu pracy studenta wynosi 45 h;
  • 1 punkt ECTS odpowiada 25-30 godzinom pracy studenta potrzebnej do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się;
  • tygodniowy nakład pracy studenta konieczny do osiągnięcia zakładanych efektów uczenia się pozwala uzyskać 1,5 ECTS;
  • nakład pracy potrzebny do zaliczenia przedmiotu, któremu przypisano 3 ECTS, stanowi 10% semestralnego obciążenia studenta.
zobacz reguły punktacji
Język prowadzenia: polski
Efekty uczenia się:

Wiedza:

Student rozumie istotę marketingu cyfrowego oraz prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej

Student rozumnie wypływ ekonomicznych, prawnych, etycznych i innych uwarunkowań na decyzje w zakresie marketingu cyfrowego w przedsiębiorstwach

Student zna narzędzia informatyczne wykorzystywane w marketingu cyfrowym w przedsiębiorstwach

Umiejętności:

Student potrafi wykorzystać wiedzę z zakresu marketingu cyfrowego w procesie rozwiązania złożonych i nietypowych problemów

Student potrafi dobrać właściwe metody i narzędzia podejmowania decyzji, pozyskać oraz wyselekcjonować właściwe informacje potrzebne do podjęcia decyzji w zakresie marketingu cyfrowego oraz opracować logiczne wnioski z przeprowadzonej analizy

Student uczy się w oparciu o własne doświadczenie, potrafi komunikować się ze specjalistami w zakresie marketingu cyfrowego oraz potrafi organizować pracę zespołów składających się ze specjalistów z różnych dziedzin

Kompetencje społeczne:

Student wykazuje się postawą charakterystyczną dla przedsiębiorcy oraz jest gotów do przekazywania wiedzy i umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego innym osobom

Student krytycznie ocenia posiadaną przez siebie wiedzę i docenia jej znaczenie w rozwiązywaniu problemów marketingowych w przedsiębiorstwie

Zajęcia w cyklu "Preferencje - Semestr letni 2024/25" (jeszcze nie rozpoczęty)

Okres: 2025-02-15 - 2025-09-30
Wybrany podział planu:
Przejdź do planu
Typ zajęć:
Zajęcia prowadzącego więcej informacji
Koordynatorzy: (brak danych)
Prowadzący grup: Patryk Dziurski, Beata Żelazko
Lista studentów: (nie masz dostępu)
Zaliczenie: Przedmiot - Ocena
Zajęcia prowadzącego - Ocena

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2024/25" (jeszcze nie rozpoczęty)

Okres: 2025-02-15 - 2025-09-30
Wybrany podział planu:
Przejdź do planu
Typ zajęć:
Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy: (brak danych)
Prowadzący grup: (brak danych)
Lista studentów: (nie masz dostępu)
Zaliczenie: Przedmiot - Ocena
Konwersatorium - Ocena
Skrócony opis:

W ramach przedmiotu pt. Marketing cyfrowy zostanie przedstawiona specyfikacja prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej. Zajęcia koncentrują się na istocie marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej.

Pełny opis:

Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej. Celem przedmiotu jest także nabycie przez studentów umiejętności analizowania i oceniania działań prowadzonych w ramach marketingu cyfrowego. Dodatkowo, celem przedmiotu jest zachęcenie studentów do krytycznej refleksji dotyczących prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej.

Literatura:

Literatura podstawowa:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 5.0. Technologie Next Tech, MT Biznes, Warszawa 2021; (2) Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, wyd. 20, Poznań 2019; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2022.

Literatura uzupełniająca:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017; (2) B. Stawarz-García, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2018; (4) Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy, red. L. Garbarski, M. Krzyżanowska, Poltex, Warszawa 2023.
Uwagi:

Kryteria oceniania:

kolokwium: 25.00%

ocena z ćwiczeń: 50.00%

projekty: 25.00%

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2024/25" (w trakcie)

Okres: 2024-10-01 - 2025-02-14
Wybrany podział planu:
Przejdź do planu
Typ zajęć:
Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy: (brak danych)
Prowadzący grup: Patryk Dziurski, Robert Strelau
Lista studentów: (nie masz dostępu)
Zaliczenie: Przedmiot - Ocena
Konwersatorium - Ocena
Skrócony opis:

W ramach przedmiotu pt. Marketing cyfrowy zostanie przedstawiona specyfikacja prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej. Zajęcia koncentrują się na istocie marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej.

Pełny opis:

Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej. Celem przedmiotu jest także nabycie przez studentów umiejętności analizowania i oceniania działań prowadzonych w ramach marketingu cyfrowego. Dodatkowo, celem przedmiotu jest zachęcenie studentów do krytycznej refleksji dotyczących prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej.

Literatura:

Literatura podstawowa:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 5.0. Technologie Next Tech, MT Biznes, Warszawa 2021; (2) Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, wyd. 20, Poznań 2019; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2022.

Literatura uzupełniająca:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017; (2) B. Stawarz-García, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2018; (4) Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy, red. L. Garbarski, M. Krzyżanowska, Poltex, Warszawa 2023.
Uwagi:

Kryteria oceniania:

kolokwium: 25.00%

ocena z ćwiczeń: 50.00%

projekty: 25.00%

Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/24" (zakończony)

Okres: 2024-02-24 - 2024-09-30
Wybrany podział planu:
Przejdź do planu
Typ zajęć:
Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy: (brak danych)
Prowadzący grup: (brak danych)
Lista studentów: (nie masz dostępu)
Zaliczenie: Przedmiot - Ocena
Konwersatorium - Ocena
Skrócony opis:

W ramach przedmiotu pt. Marketing cyfrowy zostanie przedstawiona specyfikacja prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej. Zajęcia koncentrują się na istocie marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej.

Pełny opis:

Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej. Celem przedmiotu jest także nabycie przez studentów umiejętności analizowania i oceniania działań prowadzonych w ramach marketingu cyfrowego. Dodatkowo, celem przedmiotu jest zachęcenie studentów do krytycznej refleksji dotyczących prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej.

Literatura:

Literatura podstawowa:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 5.0. Technologie Next Tech, MT Biznes, Warszawa 2021; (2) Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, wyd. 20, Poznań 2019; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2018.

Literatura uzupełniająca:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017; (2) B. Stawarz-García, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017; (3) Badania marketingowe w gospodarce cyfrowej, red. K. Mazurek-Łopacińska, M. Sobocińska, Wydawnictwo UE we Wrocławiu, Wrocław 2020.
Uwagi:

Kryteria oceniania:

kolokwium: 25.00%

ocena z ćwiczeń: 50.00%

projekty: 25.00%

Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2023/24" (zakończony)

Okres: 2023-10-01 - 2024-02-23
Wybrany podział planu:
Przejdź do planu
Typ zajęć:
Konwersatorium, 30 godzin więcej informacji
Koordynatorzy: (brak danych)
Prowadzący grup: Patryk Dziurski
Lista studentów: (nie masz dostępu)
Zaliczenie: Przedmiot - Ocena
Konwersatorium - Ocena
Skrócony opis:

W ramach przedmiotu pt. Marketing cyfrowy zostanie przedstawiona specyfikacja prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej. Zajęcia koncentrują się na istocie marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej.

Pełny opis:

Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat marketingu cyfrowego, komunikacji marketingowej oraz zarządzania marką w gospodarce cyfrowej. Celem przedmiotu jest także nabycie przez studentów umiejętności analizowania i oceniania działań prowadzonych w ramach marketingu cyfrowego. Dodatkowo, celem przedmiotu jest zachęcenie studentów do krytycznej refleksji dotyczących prowadzenia działań marketingowych w gospodarce cyfrowej.

Literatura:

Literatura podstawowa:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 5.0. Technologie Next Tech, MT Biznes, Warszawa 2021; (2) Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, wyd. 20, Poznań 2019; (3) E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, red. G. Mazurek, Poltext, Warszawa 2018.

Literatura uzupełniająca:

(1) Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 4.0. Era cyfrowa, MT Biznes, Warszawa 2017; (2) B. Stawarz-García, Content marketing i social media. Jak przyciągnąć klientów, PWN, Warszawa 2017; (3) Badania marketingowe w gospodarce cyfrowej, red. K. Mazurek-Łopacińska, M. Sobocińska, Wydawnictwo UE we Wrocławiu, Wrocław 2020.
Uwagi:

Kryteria oceniania:

kolokwium: 25.00%

ocena z ćwiczeń: 50.00%

projekty: 25.00%
Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Szkoła Główna Handlowa w Warszawie.
al. Niepodległości 162
02-554 Warszawa tel: +48 22 564 60 00 http://www.sgh.waw.pl/ kontakt deklaracja dostępności mapa serwisu USOSweb 7.1.0.0