Strategie cen i dystrybucji

Funkcje cen i dystrybucji w marketingu oraz zasady efektywnego i skutecznego ich kształtowania. Czynniki determinujące wybór strategii cen i dystrybucji. Rodzaje strategii w zależności od warunków konkurowania i ogólnej strategii marketingowej firmy. Wzajemne powiązania między poszczególnymi strategiami narzędziowymi, zintegrowane podejście do ich projektowania i wdrażania.

Pogłębienie ogólnej wiedzy marketingowej studentów o zasadach i metodach tworzenia strategii cen i dystrybucji oraz ich skutecznego stosowania w przedsiębiorstwach działających w konkurencyjnym otoczeniu. Kształcenie umiejętności samodzielnego prowadzenia analiz wykorzystywanych w projektowaniu i implementacji strategii cen i dystrybucji.

Literatura podstawowa:

I. Ruskin-Brown, Skuteczna polityka cenowa. Aspekty praktyczne, Wolters Kluwer SA, Warszawa 2013; P. Waniowski, Strategie cenowe, PWE, Warszawa 2003; T.Domański, Strategie rozwoju handlu, PWE, 2005; L.W.Stern, A.I El-Ansary, A.T.Coughlan, Kanały marketingowe, PWN, 2002.

Literatura uzupełniająca:

G.Karasiewicz, Marketingowe strategie cen, PWE, 1997; J.J. Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wyd. Nauk. PWN, 2001, rozdz. 12; T.T. Nagle, J.E. Hogan, The strategy and tactics of pricing: a guide to growing more profitability, 4th edition, Pearson Prentice Hall, 2006; Logistyka dystrybucji. Specyfika. Tendencje. Dobre praktyki, praca zbiorowa pod red. K. Rutkowskiego, SGH, 2005; A. Czubała, Dystrybucja produktów, PWE, Warszawa 2001; Z. Spyra, Kanały dystrybucji. Kształtowanie relacji, CeDeWu, Warszawa 2007.

Kryteria oceniania:

egzamin testowy (kilkanaście pytań testowych): 50.00%

inne (rozwiązywanie zadań): 50.00%

Odsetek nieobecności, powyżej którego nie zalicza się przedmiotu (nie dot. wykładów)

wyrażony odsetkiem godzin, powyżej którego wyklucza się osiągnięcie efektów uczenia się: 50%

Szczegółowe warunki zaliczenia:

Za zgodą prowadzącego zajęcia, w przypadku usprawiedliwionej nieobecności, która nie przekracza ustalonego limitu nieobecności, punkty za rozwiązywanie zadań można uzyskać rozwiązując zadania lub odpowiadając na pytania zadane przez prowadzącego zajęcia.

Funkcje cen i dystrybucji w marketingu oraz zasady efektywnego i skutecznego ich kształtowania. Czynniki determinujące wybór strategii cen i dystrybucji. Rodzaje strategii w zależności od warunków konkurowania i ogólnej strategii marketingowej firmy. Wzajemne powiązania między poszczególnymi strategiami narzędziowymi, zintegrowane podejście do ich projektowania i wdrażania.

Pogłębienie ogólnej wiedzy marketingowej studentów o zasadach i metodach tworzenia strategii cen i dystrybucji oraz ich skutecznego stosowania w przedsiębiorstwach działających w konkurencyjnym otoczeniu. Kształcenie umiejętności samodzielnego prowadzenia analiz wykorzystywanych w projektowaniu i implementacji strategii cen i dystrybucji.

Literatura podstawowa:

I. Ruskin-Brown, Skuteczna polityka cenowa. Aspekty praktyczne, Wolters Kluwer SA, Warszawa 2013; P. Waniowski, Strategie cenowe, PWE, Warszawa 2003; T.Domański, Strategie rozwoju handlu, PWE, 2005; L.W.Stern, A.I El-Ansary, A.T.Coughlan, Kanały marketingowe, PWN, 2002.

Literatura uzupełniająca:

G.Karasiewicz, Marketingowe strategie cen, PWE, 1997; J.J. Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wyd. Nauk. PWN, 2001, rozdz. 12; T.T. Nagle, J.E. Hogan, The strategy and tactics of pricing: a guide to growing more profitability, 4th edition, Pearson Prentice Hall, 2006; Logistyka dystrybucji. Specyfika. Tendencje. Dobre praktyki, praca zbiorowa pod red. K. Rutkowskiego, SGH, 2005; A. Czubała, Dystrybucja produktów, PWE, Warszawa 2001; Z. Spyra, Kanały dystrybucji. Kształtowanie relacji, CeDeWu, Warszawa 2007.

Kryteria oceniania:

egzamin testowy (kilkanaście pytań testowych): 50.00%

inne (rozwiązywanie zadań): 50.00%

Odsetek nieobecności, powyżej którego nie zalicza się przedmiotu (nie dot. wykładów)

wyrażony odsetkiem godzin, powyżej którego wyklucza się osiągnięcie efektów uczenia się: 50%

Szczegółowe warunki zaliczenia:

Za zgodą prowadzącego zajęcia, w przypadku usprawiedliwionej nieobecności, która nie przekracza ustalonego limitu nieobecności, punkty za rozwiązywanie zadań można uzyskać rozwiązując zadania lub odpowiadając na pytania zadane przez prowadzącego zajęcia.

Funkcje cen i dystrybucji w marketingu oraz zasady efektywnego i skutecznego ich kształtowania. Czynniki determinujące wybór strategii cen i dystrybucji. Rodzaje strategii w zależności od warunków konkurowania i ogólnej strategii marketingowej firmy. Wzajemne powiązania między poszczególnymi strategiami narzędziowymi, zintegrowane podejście do ich projektowania i wdrażania.

Pogłębienie ogólnej wiedzy marketingowej studentów o zasadach i metodach tworzenia strategii cen i dystrybucji oraz ich skutecznego stosowania w przedsiębiorstwach działających w konkurencyjnym otoczeniu. Kształcenie umiejętności samodzielnego prowadzenia analiz wykorzystywanych w projektowaniu i implementacji strategii cen i dystrybucji.

Literatura podstawowa:

I. Ruskin-Brown, Skuteczna polityka cenowa. Aspekty praktyczne, Wolters Kluwer SA, Warszawa 2013; P. Waniowski, Strategie cenowe, PWE, Warszawa 2003; T.Domański, Strategie rozwoju handlu, PWE, 2005; L.W.Stern, A.I El-Ansary, A.T.Coughlan, Kanały marketingowe, PWN, 2002.

Literatura uzupełniająca:

G.Karasiewicz, Marketingowe strategie cen, PWE, 1997; J.J. Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wyd. Nauk. PWN, 2001, rozdz. 12; T.T. Nagle, J.E. Hogan, The strategy and tactics of pricing: a guide to growing more profitability, 4th edition, Pearson Prentice Hall, 2006; Logistyka dystrybucji. Specyfika. Tendencje. Dobre praktyki, praca zbiorowa pod red. K. Rutkowskiego, SGH, 2005; A. Czubała, Dystrybucja produktów, PWE, Warszawa 2001; Z. Spyra, Kanały dystrybucji. Kształtowanie relacji, CeDeWu, Warszawa 2007.

Funkcje cen i dystrybucji w marketingu oraz zasady efektywnego i skutecznego ich kształtowania. Czynniki determinujące wybór strategii cen i dystrybucji. Rodzaje strategii w zależności od warunków konkurowania i ogólnej strategii marketingowej firmy. Wzajemne powiązania między poszczególnymi strategiami narzędziowymi, zintegrowane podejście do ich projektowania i wdrażania.

Pogłębienie ogólnej wiedzy marketingowej studentów o zasadach i metodach tworzenia strategii cen i dystrybucji oraz ich skutecznego stosowania w przedsiębiorstwach działających w konkurencyjnym otoczeniu. Kształcenie umiejętności samodzielnego prowadzenia analiz wykorzystywanych w projektowaniu i implementacji strategii cen i dystrybucji.

Literatura podstawowa:

I. Ruskin-Brown, Skuteczna polityka cenowa. Aspekty praktyczne, Wolters Kluwer SA, Warszawa 2013; P. Waniowski, Strategie cenowe, PWE, Warszawa 2003; T.Domański, Strategie rozwoju handlu, PWE, 2005; L.W.Stern, A.I El-Ansary, A.T.Coughlan, Kanały marketingowe, PWN, 2002.

Literatura uzupełniająca:

G.Karasiewicz, Marketingowe strategie cen, PWE, 1997; J.J. Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wyd. Nauk. PWN, 2001, rozdz. 12; T.T. Nagle, J.E. Hogan, The strategy and tactics of pricing: a guide to growing more profitability, 4th edition, Pearson Prentice Hall, 2006; Logistyka dystrybucji. Specyfika. Tendencje. Dobre praktyki, praca zbiorowa pod red. K. Rutkowskiego, SGH, 2005; A. Czubała, Dystrybucja produktów, PWE, Warszawa 2001; Z. Spyra, Kanały dystrybucji. Kształtowanie relacji, CeDeWu, Warszawa 2007.