Psychologia reklamy 237040-S
Wykład (WYK) Semestr letni 2024/25

Koncepcje człowieka w psychologii a podejście ekonomiczne; Konsument racjonalny czy nieracjonalny? Prosument czy bierny konsument?

Procesy percepcji i ich wpływ na zasady konstruowania reklam.

Procesy uczenia się (wg różnych koncepcji psychologicznych) a zasady tworzenia kampanii reklamowych.

Prawidłowości funkcjonowania pamięci a reklama.

Odwoływanie się do emocji konsumenta w tworzeniu przekazów reklamowych.

Psychologiczne teorie motywacji a konstrukcja kampanii reklamowych.

Wpływ reklamy na składniki postawy. Postawy jawne a utajone.

Komunikacja interpersonalna a język reklamy.

Wykorzystanie wpływu społecznego w reklamie.

Stereotypy w reklamie. Czy reklama je tworzy czy wykorzystuje?

Reklama a procesy poszukiwania informacji o produkcie (marce) oraz sposoby jej przetwarzania.

Badanie marketingowe na rzecz reklamy. Neuromarketing czy retrospekcja - analiza wad i zalet obu podejść.

Studia przypadków - kampanie reklamowe odwołujące się do emocji oraz do racji faktów).

Studia przypadków - specyfika kampanii reklamowych adresowanych do kobiet, mężczyzn oraz dzieci.

Etyka reklamy.