|
Marketing cyfrowy - istota, założenia, porównanie z marketingiem analogowym
Orientacja na konsumenta jako najważniejsza ze współczesnych orientacji w marketingu
Prowadzenie badań rynkowych, w tym wykorzystanie narzędzi IT w badaniach marketingowych
Analiza segmentacji, targetowania i pozycjonowania
Marketing mix w erze cyfrowej
Strategia marketingu cyfrowego. Kluczowe platformy i narzędzia marketingu cyfrowego
Consumer journey. CRM jako spersonalizowana forma dotarcia do konsumenta
Komunikacja marketingowa w erze cyfrowej
Strategia i planowanie mediów
Marketing treści
Marka i zarządzania marką - istota, założenia, wyzwania. Kapitał marki i zarządzanie aktywami marki
Strategie zarządzania marką w dobie cyfrowej. Rewitalizacja marki. Ochrona marki w gospodarce cyfrowej
Orędownicy (promotorzy) marki. Marketing szeptany. Influence marketing
Wyzwania marketingu cyfrowego
Spójność marketingu cyfrowego
|
