Marketing globalny 121450-P
Ćwiczenia (CW) Semestr letni 2024/25

Umiędzynarodowienie (internacjonalizacja) przedsiębiorstw.

Pojęcie marketingu międzynarodowego i globalnego. Standaryzacja i adaptacja marketingu na rynkach zagranicznych.

Tzw. glokalizacja marketingu.

Globalne otoczenie marketingu. Dystans kulturowy (psychiczny). Marketing międzykulturowy.

Badania marketingowe w marketingu globalnym.

Ocena i selekcja rynków zagranicznych.

Globalna segmentacja rynków.

Wybór formy wejścia na rynki zagraniczne. Formy wejścia: eksportowe, kontraktowe, inwestycyjne - aspekty marketingowe.

Kształtowanie produktu w otoczeniu globalnym.

Międzynarodowy i globalny cykl życia produktu - aspekty marketingowe..

Marka i strategie marki w marketingu globalnym.

Ceny w marketingu globalnym.

Kanały dystrybucji w marketingu globalnym.

Globalne komunikowanie się z rynkami zagranicznymi (promocja globalna).

Efekt kraju pochodzenia (EKP) w marketingu globalnym.