Trendy konsumenckie a strategie e-biznesu 235330-D
Wykład (WYK) Semestr letni 2023/24

Globalizacja konsumpcji i stylów życia.

Postmodernistyczne społeczeństwo konsumpcyjne - główne cechy i wartości.

Transgraniczne wspólnoty konsumentów w globalnej gospodarce.

Wpływ internetu i nowych technologii informacyjno-komunikacyjnych na zachowania konsumentów.

Zachowania konsumpcyjne przedstawicieli pokolenia sieci - cechy wyróżniające, implikacje marketingowe.

Rola mediów społecznościowych i ich wpływ na zachowania konsumentów.

Powstawanie i rozprzestrzenianie się nowych trendów konsumenckich.

Charakterystyka wybranych trendów konsumenckich (cz. 1).

Charakterystyka wybranych trendów konsumenckich, (cz. 2).

Implikacje nowych trendów konsumenckich dla strategii biznesowych firm.

Marketing doświadczeń.

Współpraca firm z konsumentami - koncepcje crowdsourcingu, prosumpcji, user-driven innovation, lean startup.

Reakcje firm na trendy konsumenckie - analizy przypadków (cz. 1).

Reakcje firm na trendy konsumenckie - analizy przypadków (cz. 2).

W kierunku firmy skoncentrowanej na konsumentach: scenariusze przyszłej współpracy firm z konsumentami.