Szkoła Główna Handlowa w Warszawie - Centralny System Uwierzytelniania
Strona główna

Marketing Resources and Consumer Behaviour in Central Europe 131781-D
Wykład (WYK) Semestr letni 2023/24

Informacje o zajęciach (wspólne dla wszystkich grup)

Liczba godzin: 30
Limit miejsc: (brak limitu)
Zaliczenie: Ocena
Zakres tematów:

1. Introduction to consumer behaviour: the domain of consumer behaviour and its relationship with marketing (1 hour).

2. Consumer psychology: perception, learning and attitudes: from abstract concepts to operationalisation (5 hours).

1. Research on consumer behaviour: basic methods - recapitulation concerning pre-course lecture. Presentation of the research project on consumer behaviour to be made by students (3 hours).

2. Cultural influences on consumers: consumer culture and related concepts: culture, sub-culture, national and business cultures, cultural symbols, country-of-origin effect and consumer ethnocentrism (3 hours).

1. Pre-purchase, purchase and post-purchase behaviour: concepts and models (2 hours)

2. Group influence and opinion leadership: symbolic consumption and conspicuous consumption of symbolic and luxury products (2 hours).

3. Guest speaker - marketing manager with professional experience from different countries: lecture and discussion (2 hours) or a case study related to country-of-origin effect and ethnocentrism (2 hours).

1. Visit to a market research company (GfK Polonia, Nielsen or similar) and attending lecture on challenges of doing consumer research in Central Europe).

2. Consumer and Marketing in Central European countries (3 hours).

1. Guest speaker from a worldwide advertising agency (Havas or similar): advertising to consumers from different cultures and countries: challenges and practice, lecture and discussion (2 hours).

2. Situational approach to consumer behaviour (1 hour) or consumer chameleon (1 hour).

1. Presentation by students of the first stage of their research projects (3 hours) to be finished within two weeks after the course, and discussion

Grupy zajęciowe

zobacz na planie zajęć

Grupa Termin(y) Prowadzący Akcje
1 każda środa, 13:30 - 15:10, sala 218
Tomasz Sikora, Lidia Danik szczegóły
Wszystkie zajęcia odbywają się w budynku:
budynek A
Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Szkoła Główna Handlowa w Warszawie.
al. Niepodległości 162
02-554 Warszawa
tel: +48 22 564 60 00 http://www.sgh.waw.pl/
kontakt deklaracja dostępności mapa serwisu USOSweb 7.1.1.0