Marketing globalny 121450-P
Ćwiczenia (CW) Semestr zimowy 2023/24

Informacje o zajęciach (wspólne dla wszystkich grup)

Liczba godzin:

Limit miejsc:

(brak limitu)

Zakres tematów:

Umiędzynarodowienie (internacjonalizacja) przedsiębiorstw.

Pojęcie marketingu międzynarodowego i globalnego. Standaryzacja i adaptacja marketingu na rynkach zagranicznych.

Tzw. glokalizacja marketingu.

Globalne otoczenie marketingu. Dystans kulturowy (psychiczny). Marketing międzykulturowy.

Badania marketingowe w marketingu globalnym.

Ocena i selekcja rynków zagranicznych.

Globalna segmentacja rynków.

Wybór formy wejścia na rynki zagraniczne. Formy wejścia: eksportowe, kontraktowe, inwestycyjne - aspekty marketingowe.

Kształtowanie produktu w otoczeniu globalnym.

Międzynarodowy i globalny cykl życia produktu - aspekty marketingowe..

Marka i strategie marki w marketingu globalnym.

Ceny w marketingu globalnym.

Kanały dystrybucji w marketingu globalnym.

Globalne komunikowanie się z rynkami zagranicznymi (promocja globalna).

Efekt kraju pochodzenia (EKP) w marketingu globalnym.

Grupa	Termin(y)	Prowadzący	Akcje
11	co drugi piątek (parzyste), 15:20 - 17:00, sala 111 komp	Adam Oleksiuk	szczegóły
12	co drugi piątek (nieparzyste), 15:20 - 17:00, sala 111 komp	Adam Oleksiuk	szczegóły
Wszystkie zajęcia odbywają się w budynku: budynek G (główny)

Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Szkoła Główna Handlowa w Warszawie.