Badania marketingowe 120110-S
Wykład (WYK) Semestr zimowy 2021/22

Istota badań marketingowych. Zakres i funkcje badań marketingowych. Rodzaje badań marketingowych.

Proces badawczy. Planowanie badania marketingowego.

Przedmiot i cele badawcze. Teoretyczny model badania.

Badania marketingowe wtórne i pierwotne. Źródła i metody analizy danych wtórnych.

Metody ankietowe. Rodzaje i zasady prowadzenia badań ankietowych.

Zasady tworzenia kwestionariusza ankietowego. Skale w badaniach marketingowych.

Organizacja badań marketingowych. Zasady realizacji pracy terenowej w badaniach marketingowych.

Metody eksperymentalne.

Metody jakościowe (zogniskowane wywiady grupowe, indywidualne wywiady pogłębione).

Metody obserwacyjne. Podejście etnograficzne w badaniach marketingowych.

Dobór prób w badaniach marketingowych.

Badania marketingowe w Internecie.

Zastosowania badań marketingowych w wybranych zakresach - cz. 1 (np. badania produktu, badania reklamy).

Zastosowania badań marketingowych w wybranych zakresach - cz. 2. (np. badania cenowe, badania sposobu dystrybucji produktów i uczestników kanału dystrybucji).

Problemy etyczne w badaniach marketingowych i sposoby ich rozwiązywania.