Szkoła Główna Handlowa w Warszawie - Centralny System UwierzytelnianiaNie jesteś zalogowany | zaloguj się
katalog przedmiotów - pomoc

Product and Brand Strategies 130941-D
Wykład (WYK) Semestr letni 2020/21

Informacje o zajęciach (wspólne dla wszystkich grup)

Liczba godzin: 30
Limit miejsc: (brak limitu)
Zaliczenie: Egzamin
Zakres tematów:

Product definition and concept. Classification of consumer products and corporate consumer products.

Product features and functions analysis, benefits offered to buyers / users.

Product packaging.

Product life cycle. Marketing strategy at subsequent stages of the product life cycle.

Product innovations and launching a new product.

Offer / product differentiation and positioning.

Product and market strategies.

Brand essence and functions. Legal aspects of product / brand strategy.

Decisions related to the brand management process.

Brand identity.

Brand capital and value assessment.

Methods of product / brand situation analysis (GE matrix, SWOT analysis).

Company assortment and brand portfolio. Brand extension strategies.

Essence, expressions and effects of brand cooperation.

Presentation of group work on product and brand strategy.

Grupy zajęciowe

zobacz na planie zajęć

Grupa Termin(y) Prowadzący Miejsca Akcje
1 każdy wtorek, 13:30 - 15:10, (sala nieznana)
Joanna Karwowska 25/30 szczegóły
Wszystkie zajęcia odbywają się w budynku:
Opisy przedmiotów w USOS i USOSweb są chronione prawem autorskim.
Właścicielem praw autorskich jest Szkoła Główna Handlowa w Warszawie.